Für die wirtschaftliche Entwicklung Albaniens hat der Tourismus eine wichtige Bedeutung. Die Entwicklungspläne aller albanischen Regierungen der letzten Jahre setzen den Tourismus auf die Prioritätenliste. In einigen Küstenregionen zählt der Badetourismus schon jetzt zu den wichtigsten Arbeitgebern.

In den letzten Jahren erlebte der Tourismus in Albanien einen Aufschwung. Nach offiziellen Daten reisten zwischen Januar und Mai 2011 567.835 Touristen ins Land. Die Gesamtzahl der Touristen im Jahr 2011 lag bei 2.302.899, dies sind 29% mehr als im Jahr 2009 (inkl. Durchreisetouristen).Im Bereich von Ressort- und Hotelentwicklung besteht beträchtliches Potenzial. 

Albanien ist reich an natürlichem und kulturellem Erbe und bietet für jeden Touristen:

• Küsten: die albanische Riviera mit einer Länge von 316 km; Sandstrände im Norden, Felsküsten im Süden
• Berg und Land: Albanien ist reich an Berglandschaften und traditionellen Berdörfern
• Kultur: Albanien bietet archäologische und historische Sehenswürdigkeiten (Burgen, Religiöse Stätten, Architektur, Kunstgalerien)
• Flora und Fauna: in Albanien sind noch viele seltene Pflanzen- und Vogelarten zu finden
• Outdoor Activities: von Rafting über Wandern bis Paragliding bietet Albanien viele Möglichkeiten für Outdoor-Begeisterte

Zu den beliebtesten Städten gehören:

• Berat, bekannt als die Stadt mit 1001 Fenstern und Gjirokastra, die Stadt aus Steinen, welche beide zum UNESCO Weltkulturerbe gehören
• Durrës, die historische Hafenstadt von Dyrrhachium
• Kruja, der Balkon über der Adria
• Tirana, die pulsierende Hauptstadt
• Vlora, die Stadt des Meeres, der Oliven und Trauben
• Lezha, die historische Diplomaten-Stadt Albaniens
• Pogradec, die Stadt der Poeten
• Saranda, die Honeymoon-Stadt
• Shkodra, in welcher die Rozafa Burg beheimatet ist.
• Butrint, die interessanteste archeologische Sehenswürdigkeit im Süden des Landes, gegenüber von Korfu, welche ebenfalls zum UNESCO Weltkulturerbe gehört

Die albanische Küste, die 316 km lang ist, umfasst zwei Meere: die Adria und das Ionische Meer. Die Adriaküste ist mit Fähre und Auto schnell zu erreichen. Mehr als drei Viertel der Touristen sind Einheimische und Albaner aus den Nachbarländern.

Einige der schönsten Plätze Albaniens, besonders an denr Küsten, sind allersings durch illegales Bauen und Umweltverschmutzung bedroht. Insbesondere südlich von Durrës und nördlich von Vlora entstanden in den letzten Jahren zahlreiche Hotels und Apartmenthäuser. In vielen Orten Albaniens wird die Müllentsorgung, aufgrund fehlender Infrastruktur in diesem Bereich, erschwert.